Мир рекламы уходит в онлайн: мобильные приложения, соцсети, таргет. Но всё это работает до поры до времени — пока клиент не оказывается в магазине. И вот тут решает оформление торговой точки. Промо стойки — простой, но рабочий инструмент, который связывает онлайн-кампанию с офлайн-продажей.
Что такое промо стойка
Это отдельная конструкция для выкладки товара, чаще всего из картона. Она стоит в проходе, у кассы или в зале магазина и выделяет продукт на фоне общей полки. Но сегодня это уже не просто «коробка с печатью». Современные промо стойки всё чаще становятся частью digital-стратегии: на них размещают QR-коды для скачивания приложений, бонусных программ или AR-активаций.
Почему бренды до сих пор используют стойки
Во-первых, внимание. Покупатель скользит взглядом по полкам, а отдельная конструкция выбивается из привычного ряда.
Во-вторых, продажи. Маркетологи знают: вынеси товар из общей массы — и оборот растёт.
И главное — стойка позволяет перевести офлайн-клиента в онлайн. Купон, ссылка, QR — всё это ведёт в мобильное приложение или на сайт, где бренд продолжает работу с покупателем.
Технологичность и новые форматы
Картонные конструкции дешевы в производстве, их легко обновлять под акцию или сезон. Но за простотой скрывается гибкость: бренд может встроить дополненную реальность, интерактив, интеграцию с гаджетами. Смартфон превращает обычную стойку в медиаплощадку.
Пример: производитель электроники выводит новинку. На стойке QR-код — наведите камеру, и в приложении запускается 3D-обзор гаджета. Клиент держит в руках телефон, видит товар «вживую» и получает промокод на покупку онлайн.
Где искать готовые решения
Разрабатывать стойку с нуля — дорого. Быстрее взять готовое решение под задачу. На промо стойки собраны варианты для ритейла, выставок, временных акций. Дальше уже маркетинг решает, как использовать: под продуктовую акцию, интеграцию с приложением или эксперимент с AR.
Итог
У мобильных приложений и digital-маркетинга есть мощь, но решающая битва за клиента всё ещё идёт в торговом зале. И промо стойки в этом смысле — недооценённый инструмент. Простая конструкция, дополненная технологиями, помогает бренду не просто продать здесь и сейчас, а выстроить длинный контакт с покупателем.
